聚焦全会新闻发布会⑥丨旅游扛大旗 做强主引擎

雅安将旅游业作为经济发展的“双引擎”之一，市委五届三次全会提出要推动旅游业振兴发展。雅安对做强旅游业主引擎是如何谋划的，有哪些具体的措施来推动？

7月6日，在中共雅安市委举行的新闻发布会上，市文化体育和旅游局副局长樊绍锦对上述问题进行了解答。她表示，坚决担起“旅游扛大旗”使命任务，雅安将以世界大熊猫文化旅游重要目的地建设引领旅游发展打响“熊猫牌”，全力做好“熊猫+旅游”特色旅游大文章，以做强旅游业主引擎带动三次产业念好“融字经”，加快构建“旅游+产业”的全域旅游新格局。具体要实施六大重点任务，开展三大攻坚行动。

抓实六大重点任务

在介绍重点任务时，樊绍锦围绕六组关键词进行了梳理：

抓规划引领，坚持“一景区”谋划，加快编制“一地”规划、五大片区、环贡嘎世界旅游目的地等规划，构建支撑旅游业“主引擎”全方位发展的规划体系。

抓空间布局，坚持“一盘棋”思路，对内统筹构建“一核、三线、五片”旅游新格局，对外融入“一廊一线三大”全省旅游大版图。

抓项目支撑，全面推动“一地”“1+5+N”项目建设，加快推动申办全省文旅大会控制性项目建设，推动更多项目进入省重点文旅项目，实现文旅项目投资年均增长10%以上。

抓会节带动，持续举办大熊猫与自然电影周、蒙顶山茶文化旅游节、环茶马古道雅安（国际）公路自行车赛等重大会节赛事，全力申办2024全省文旅大会。

抓市场培育，壮大一批成长型企业，发展一批旅游景区、度假酒店等传统产业，培育一批精品民宿、研学服务等新兴业态，引进一批龙头企业，提升文旅竞争力。

抓品牌争创，坚持“以创促建、以创提质”，培育打造一批精品文旅产品，创成一批国省级文旅品牌，推动文旅产品转型升级发展。

实施“一地”建设行动

打好“熊猫牌”

樊绍锦介绍，三大攻坚行动包括实施“一地”建设行动、“重振重塑”行动、“旅游+产业”融合行动。

在这其中，实施“一地”建设行动，将紧盯“一年起步、两年成势、三年基本建成”1个目标，突出4个围绕，抓实7大任务，构建“147”抓手体系。

具体来说，要围绕“项目”做文章，加快推进34个支撑性、标志性重点项目，为做强“一地”建设提供持续动力。围绕“产品”下功夫，打造“熊猫雅宿”特色酒店、“熊猫之旅”旅游直通车、熊猫精品游线、熊猫文创产品等，推动大熊猫主题产品全面提档升级。

围绕“营销”出实招，打响“安逸走四川·熊猫看雅安”文旅品牌，呈现《熊猫归来》等熊猫主题剧目力作，推出熊猫从雅安走向世界的精品视频。

围绕“融合”求突破，将大熊猫文化发掘与数字经济、创意经济等新业态新模式有机结合，打造更多“大熊猫+N”跨界融合消费新场景。

实施“重振重塑”行动

做强“主引擎”

“我们将着力做好产品、流量、服务三篇大文章，加快做大做强旅游业。”樊绍锦表示。

第一篇大文章，是打造爆款产品，按照“高端+大众”总体定位，打造“看熊猫、喝雅茶、观名山、游大川”4个爆款产品、培育“雅景、雅宿、雅礼、雅味”4大名牌名品。

第二篇大文章，是做靓宣传营销，瞄准市内+市外、成渝+全国、国内+欧亚三个圈层强化营销，坚持线上+线下精准发力，坚持假日+日常两不松劲，转化旅游流量为消费增量。

第三篇大文章，是提升服务质量，采取政府+市场、部门+企业的联动协同机制，围绕旅游六要素，重点开展提标、提能、提质三大行动，推进旅游标准化建设，打造高质量的旅游公共服务体系。

实施“旅游+产业”融合行动

念好“融字经”

“旅游+产业”融合行动如何实施？樊绍锦介绍，通过创新“旅游+”新模式，加快推进旅游业与三次产业深度融合，重点抓好六个方面的融合。

深度挖掘“五大文化”，推动文化和旅游资源共享、优势互补、协同并进，促进文旅融合。

发挥资源禀赋优势，发展特色体育旅游产业，打造“金熊猫”赛事品牌，促进体旅融合。

加快品牌旅游民宿集群化发展，培育乡村旅游、休闲农业新业态，促进农旅融合。

推动工业园区变景区，聚焦“唤醒”工业遗址、“活化”传统工艺，促进工旅融合。

以“一江四河”大提升为统揽，开展“三大攻坚行动”，把主城区建成全域旅游的核心引擎和重要集散地、会客厅，促进城旅融合。

加快融入大峨眉交旅融合先行示范区，发展山地轨道交通，完善“快进慢游”网络，加快构建“1+7+N”“熊猫之家”旅游集散体系，促进交旅融合。

“此外，我们将聚焦‘主引擎’，从突出重点、补齐短板、打造亮点三个维度，制定出台做强旅游业的配套支持政策，扶持文旅产业做大做强。”樊绍锦表示。

雅安市融媒体中心记者 张婧